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財聯社4月29日訊（記者 黃路）2022年酒鬼酒（000799.SZ）凈利潤突破10億元關口后，今年Q1增速又出現同比下滑。公司相關人士對財聯社記者表示，原因在于上年Q1的基數較高，加上白酒消費尚未完全恢復，導致Q1增速不及預期。

4月28日晚，酒鬼酒發布2023年一季報顯示，公司實現營收9.65億元，同比下降42.87%；凈利潤3億元，同比下降42.38%。公司方面解釋稱，營收下降主要因為酒鬼系列、內參系列收入較去年同期下降；凈利潤下降主要系營收較去年同期下降。

結合2022年年報看，公司去年營收40.50億元，同比增長18.63%；凈利潤10.49億元，同比增長17.38%。主要系酒鬼系列、內參系列銷售收入增長所致。其中內參酒、酒鬼系列營收占比分別28.57%、56.06%。

近年來，隨著白酒企業集體邁入高端化，酒鬼酒將內參酒定位為公司高端戰略大單品。經歷了連續幾年的高增長后 ，在白酒“內卷”加劇的存量競爭市場，內參酒Q1銷量增勢開始出現疲態，這或源于公司內參酒的全國化布局進程沒有達到預期效果。

2022年，公司先后發布《關于加強52度內參酒市場秩序的通知》《關于明確52度500ml內參酒2023年度銷售總量的通知》等文件，通過市場管理、配額管理等方式，進行產品批價管控、重點市場促動銷等工作，以維護內參價格體系穩定。酒鬼酒分管銷售的副總經理王哲亦坦言，“公司費用改革的目的就是要推動現有銷售模式進行轉變，不斷趨向C端的運營體系搭建，提高費用管理及效能，從而更加適應現階段酒鬼酒全國化進程。過去幾年領先行業的高增長，可能掩蓋了一些不足，需要正視也需要及時調整，越是行業波動越要修練好內功，堅持做正確的事情，對企業長遠發展負責。”

就各大上市酒企已披露的財務數據來看，酒企業績開始出現分化，“去庫存”已經成為各大酒企今年的首要任務，市場份額繼續向頭部酒企集中。在一線陣營中，以貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖為代表的酒企Q1凈利分別同比增20.58%、15.88%、29.1%。在二線陣營中，除了酒鬼酒之外，水井坊、老白干酒等也經歷今年以來的“寒潮”，Q1凈利分別同比降56%、61%。

如何扭轉Q1銷售不暢的局面？酒鬼酒相關人士表示，公司主動進行了策略調整，正在推進費用改革和產品矩陣結構的優化。在強化腰部產品的方針下，公司設立了紅壇業務部以推進紅壇酒鬼深度市場培育。另外，公司回款進度也在逐步恢復，內參系列去庫存情況良好，批價較前期有所提升。目前公司庫存情況處于正常水平，經銷商信心在恢復，相信隨著經濟的恢復和發展，2023年的白酒經營環境會是一個逐步向好的過程。

他還透露，通過對原生產二區車間改擴建以及精細化生產安排，公司2022年基酒產量11209噸，同比增長10%；公司生產三區一期工程、生產三區二期工程在建，計劃2023年完成三區一期工程建設，三區項目建成后將新增1.08萬噸馥郁香型基酒產能。

（編輯 劉琰）

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