財聯(lián)社2月7日訊（編輯 瀟湘）同一個時間段、同一處影廳、同一場電影，卻出現(xiàn)了不同的觀影價格——在近年來，國內(nèi)少部分影院已開始在嘗試影院“分區(qū)定價”的機制：即想在中間“黃金區(qū)域”觀影的觀眾需要支付更高費用。而如今，這波浪潮也已經(jīng)開始美國席卷。

全美最大連鎖院線運營商AMC院線(AMC Entertainment Holdings)周一表示，其將推出一項名為“Sightline”的新定價計劃，在高峰時段根據(jù)觀眾的座位調(diào)整票價：電影院內(nèi)位于中間的最好座位價格將會更高，而前排座位的價格將會更低。

根據(jù)這項計劃，AMC將提供三個不同的座位價格分段，分別為：標準(Standard)、超值(Value)和優(yōu)選(Preferred)。

【資料圖】

標準座位：這些座位是影院里最常見的，只需要支付傳統(tǒng)的票價；

超值座位：這些座位位于影院的前排，也包含每個影院的殘疾人無障礙專座，價格比標準座位更低。值得一提的是，超值座位目前僅提供給AMC Stubs會員。

優(yōu)選座位：這些座位通常位于影院的中間，也就是那些觀影角度最好的位置，價格比標準座位稍高。作為對AMC最忠實觀眾的福利，AMC Stubs A List會員可以免費預(yù)訂首選座位。

AMC這項名為“Sightline”的新定價計劃將在部分地區(qū)立即實施，預(yù)計稍后將擴展到其他地區(qū)。同時，目前Sightline定價機制將僅在下午4點之后的放映場次中使用(不適用于周二的打折日)。預(yù)計到2023年底，AMC的所有觀眾都將按“Sightline”定價計劃支付票價。

AMC表示，新的影院座位圖將顯示調(diào)整后的價格，在用戶在線購票過程中，AMC的APP將清楚地列出每個座位的分屬。

AMC影院執(zhí)行副總裁兼首席營銷官Eliot Hamlisch指出，“AMC的Sightline定價計劃，將AMC的座位定價方法與許多其他娛樂場所的座位定價方法更加緊密地結(jié)合在了一起，為觀眾提供了更多基于體驗的定價結(jié)構(gòu)。”

影院分區(qū)定價打得是什么算盤？

在AMC院線周一宣布了新的定價計劃后，這家全美最大連鎖院線的股價當天收于6.80美元，上漲了近12%。

此舉的出臺，正值美國觀眾重返影院的速度緩慢，而且票房數(shù)字仍持續(xù)低于疫情前的水平之際。一些分析人士指出，分區(qū)定價折射出AMC當前所面臨的生存困境和經(jīng)營壓力。在經(jīng)濟學(xué)上，實行差別定價是企業(yè)為了追求利潤最大化而選擇的常見策略。

事實上，百老匯等美國現(xiàn)場劇院長期以來一直使用著類似的分區(qū)座位定價方法。美國以外的電影院也有類似的座位定價標準，但這個做法在美國院線中并不常見。

有一點必須承認，電影院和劇院不同，戲劇演出的舞臺較大，不同區(qū)域座位的觀看效果差異明顯；而影院只需一塊銀幕，不同區(qū)域的觀看效果誰有差別，但遠沒有那么明顯。因而，AMC院線的定價改革能否最終取得成功，影迷們又究竟買不買賬，目前還有待觀察。

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