愛美,人之天性也。

從“當窗理云鬢,對鏡貼花黃”的樸素精致,到“口脂面藥隨恩澤,翠管銀罌下九霄”的豐盛絢爛,中式美妝,源遠流長、歷久彌新,是中國之美的重要組成部分。經歷了上個世紀的坎坷發展,又見百舸爭流。在代代美妝人的傳承、開拓與創新之下,以國潮崛起為背景,以“中國成分”為動力,中國美妝產品和美妝品牌,在世界舞臺煥發新生、再綻絢爛。

今天的中國美妝,有多美?屹于中外品牌之林,中國成分是怎樣的獨特存在?在產品背后,中國美妝品牌,經歷了怎樣的艱辛?……面對美學之問、科技之問、發展之問,2024年4月29日,「了不起的中國成分特別季」在巨量引擎正式上線,重裝出發。

作為巨量引擎于2022年就推出的首個聚焦護膚成分的IP活動,歷經三季,「了不起的中國成分」站內相關內容播放量超過120億次。本季活動,巨量引擎以“了不起的中國成分,讓中國品牌華煥新生”為主題,攜手韓束、自然堂、谷雨、薇諾娜、珀萊雅、歐詩漫六個美妝品牌,并邀請到了資深媒體人李小萌、故宮博物院學術委員會主任單霽翔等大咖,帶來傾情解讀。

本次「了不起的中國成分特別季」,從”成分科技力““成分信任力”“成分種收力”“成分體驗力”四大維度進行行業助力:回溯國貨品牌的發展、看見中國成分的優勢、提升對商家的經營支持,同時,以好內容、好商品讓廣大消費者走進、關注與愛上中國成分。據統計,活動全網總曝光超過30億;參與活動的品牌,行業最高排名提升26位,品牌GMV活動期環比平均提升91%。中國成分的活水,匯聚成好生意和行業影響力,從這里,向遠方奔涌。

頂流大咖跨界合作奏強音

以“中國成分”為關鍵詞,走進美妝的世界,他們的“了不起”,體現在何處?

首先,中國成分的科技,了不起。在「了不起的中國成分特別季」,我們隨著觀察者李小萌及一眾美妝、成分達人,與品牌專家對話,深入探訪品牌成分發源地,溯源了品牌的源流、技術與功效,走進了“中國成分”細節:這其中,既有美妝人對前沿科技的不斷求真,他們思考超越,學而不仿;又有他們對傳統配方的堅持挖掘,古為今用,再誕其華。六支品牌溯源定制片實現總曝光超3000萬,總互動量超165萬次。

此外,品牌的追趕探索、獨特的中式審美,更了不起。從上個世紀的夾縫求生,到數十年內一路逆襲。回首其中辛酸苦楚與驕傲自豪,開天辟地的精神,是美妝品牌的不可或缺的“中國成分”。此外,歷經千年的美妝底蘊,也讓中國美妝保留了其獨特的中國氣質,審美、文化,也是“中國成分”的重要組成。「了不起的中國成分特別季」打造權威的媒體矩陣,走進行業發展史和中式美學,為國貨美妝品牌提供“成分信任力”的背書。

為中式美學鼓與呼。中國成分美在何處?IP官宣大片,聯合資深媒體人李小萌和中國文物學會會長、故宮博物院學術委員會主任單霽翔,為匠心精神助陣。在李小萌老師的娓娓道來中,帶我們領略了國貨護膚百年發展之路,并在與六大國貨護膚品牌的對談之中,展現品牌不斷探索、創新、鉆研的匠心精神。截至目前,短片收獲超過16萬互動,曝光超1560萬。

以共論探索行業可能。「了不起的中國成分特別季」在嘉興南湖開啟了「了不起的中國成分高峰論壇」,以“圓桌派”的形式,與從業者、行業專家共論新國貨、新科技、新成分的美妝新時代。資深媒體人李小萌、財經學者吳伯凡傾情參加。“國貨在高速崛起,那么每一家國貨品牌到底應該堅持哪些不變的長期主義?”以行業關注的問題為線索,參與品牌再次激起全網廣泛關注。

官方的成分特寫之外,在抖音站內,以明星達人領銜,廣大用戶自發參與#了不起的中國成分特別季 相關話題,激發起一陣全民關注、討論、參與的熱潮。朱梓驍、斕溪、何泓姍、黃齡等超百位海內外明星、達人,為中國成分打call,網友也在抖音以短視頻的形式分享出自己的與“中國成分”的故事。

截至目前,活動主話題#了不起的中國成分特別季 曝光量達28.2億次。多輪共創話題熱點也成功登入抖音熱榜,其中,#用理科生思維護膚 躋入總榜top10、種草榜top2,#挑戰一天只用madeinchina 躋入種草榜top1。

在線下,「了不起的中國成分特別季」也開啟“成分專列”,通過快閃形式,放大全民關注度,構建“成分體驗力”。

5月15日起,「了不起的中國成分特別季」聯動線上媒體與線下大屏整合投放,為中國美妝喝彩,收獲百萬曝光。5月18日-19日,「了不起的中國成分特別季」攜手六大護膚品牌的成分專列,在上海愚園、法國巴黎雙城驚艷亮相,絢爛的巡游巴士,引發達人、時尚潮人競相打卡,超過4萬人次參與了線下互動。

完善鏈路資源加持促轉化

春夏,是美妝行業更新產品、釋放新意的黃金節點。把握行業勢能,巨量引擎「了不起的中國成分特別季」,不僅創造出“中國成分”的優質內容、流行話題,引爆行業影響力;在和六個頭部品牌、乃至于全行業的深度合作中,平臺投入重磅資源,為國貨美妝品牌打通從內容場到貨架場的轉化鏈路,以“成分種收力”,促進整體美妝行業的生意爆發、高效轉化。

在內容場景,「了不起的中國成分特別季」搭建了超過20達人矩陣,打造1億+曝光內容,為品牌深度種草。在貨架場景,平臺匯聚資源,為商家帶來了超值購、大牌試用、搜索運營助力等玩法,打通從內容到貨架場的全鏈路營銷。

從總體來看,活動期,參與品牌美妝小樣派樣截至目前超130萬件、觸達用戶達100萬;招商商家新客數爆發高達56%,在人群上有效破圈。

從品牌表現看,通過使用小藍詞、達人推薦詞等搜索場景工具,以及參與超值購活動,多個品牌取得亮眼成績,它們持續打造與主推爆品相關的優質短視頻,通過優化商品卡提升承接能力。其中,韓束紅蠻腰搜索點擊量實現爆發,自然堂店鋪爆發超258%,谷雨GMV同比提升35%,薇諾娜實現GMV環比增長21%,珀萊雅店鋪交易周環比均爆發增長超349%,歐詩漫實現店鋪爆發超92%。

此外,「了不起的中國成分特別季」,也撮合合作品牌與@東方甄選美麗生活頓頓 等達人進行合作,打造IP小專場,與品牌自播形成協同破圈。其中,頓頓美妝直播專場GMV刷新商業化項目記錄;多品牌攜手打造的「了不起的中國成分」主題直播,累計曝光超過500萬。

“筆墨當隨時代”,美妝亦如是。當前,中國美妝市場變化叢生、概念迭起,機遇與挑戰并存。品牌亟需讓更多的用戶記住自己,了解自身產品優勢,擦亮國貨之美;用戶,也渴求深入中國美妝的世界、找到適合自己的產品、感受中式美妝的獨特與驚艷。

“中國成分”,恰恰為美妝品牌、用戶的互相奔赴,提供了契合點與入口。作為美妝行業風向標IP,巨量引擎「了不起的中國成分」一直密切關注行業動態,繼續聚焦行業趨勢、創造行業話題、釋放行業玩法,為國貨美妝品牌提供發展動能。

承啟、砥礪、創新、超越。如今,國貨美妝品牌已然煥發出新的生命力。在這背后,「了不起的中國成分」既是流行話題的創造者,也是市場活力的推動者,行業發展模式的探索者。「了不起的中國成分特別季」成功收官之際,我們期待更多國貨美妝品牌能在這里獲得成長、脫穎而出,以中國妝容,襲中式美學,書行業華章。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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