泉州是我省民營經濟和傳統制造業大市，民營企業眾多，安踏、盼盼、七匹狼等知名商標不斷涌現，體現著泉州制造的活力和影響力。

商標是一個企業的標志，是重要軟實力。近年來，泉州市圍繞“智造強市”目標，確定了鞋業、服裝、茶葉、機械、建材家居等商標密集分布、具有比較優勢的重點產業，開展商標“注冊、運用、運作、管理、保護”全鏈條知識的宣傳和培育輔導。

一組數據說明泉州在推動商標戰略方面的成效：2021年以來(截至今年第一季度)，泉州全市新增注冊商標15.7萬件，目前有效注冊商標量達67.2萬件，持續位居全國設區市首位;日均新增注冊商標約350件，每百戶市場主體擁有注冊商標超過50件。此外，泉州馳名商標累計達159件，馬德里國際注冊商標累計達1200件，均位居全國設區市前列。

商標戰略的實施，對企業發展有何影響?泉州如何為企業培育商標保駕護航?本期關注帶來記者的觀察。

商標培育有疑惑?廠門口的指導站來幫忙

商標品牌培育，是晉江市艾德服飾有限公司近年來的布局方向之一。

作為一家出口型生產企業，2015年前艾德公司產品全部外銷。“2012年公司成立之初，我們就申請注冊了‘艾德’商標。但作為出口型企業，當時對品牌培育需求并不大，所以對商標注冊不是特別重視。”晉江市艾德服飾有限公司總經理李先榮說。

改變發生在2018年至2019年。彼時，艾德服飾開始做跨境電商，企業更加重視國內外的商標注冊與運作推廣。為此，艾德服飾申請注冊了3件境外商標。跨境電商商標品牌的培育，讓李先榮萌發了注冊一個國內新商標的想法。2019年，艾德服飾開始研發新產品，并于2020年注冊新商標“CHILLY MOLLY”。

“‘CHILLY MOLLY’系列產品目標消費群體以高端消費者為主。”李先榮說，2020年“CHILLY MOLLY”系列產品推出后，當年銷售額達上千萬元。

這讓李先榮對培育自主商標有了更全面的認識。“近幾年，隨著國內人工成本上漲，企業利潤不斷下降，倒逼企業轉型升級，提高產品附加值。商標培育是提高產品附加值的手段之一。”李先榮說，隨著國內商標的培育，艾德服飾由過去的純出口型生產企業，轉為內外銷兩條腿走路，拓寬了銷售市場。

不僅是艾德服飾，近年來，泉州市全力推進商標戰略縱深實施，企業對商標品牌培育的重視度不斷提高。“泉州市引導傳統優勢企業打造全球知名商標品牌，鼓勵戰略性新興產業以及現代服務業及時注冊商標，挖掘培育了一批具有泉州特色的地理標志商標。”泉州市市場監督管理局四級調研員劉華說。

與重視程度同時增加的，是企業對商標培育輔導的需求。怎么注冊商標?有哪些相關獎勵政策?商標培育初期，不少企業負責人的心里都有這樣的疑惑。在泉州，商標品牌指導站的存在，讓這些疑惑都有解答。

位于南安市東田鎮的泉州市豐航生料帶有限公司，產品包裝袋上一直使用著“日堯石樂”標識。去年3月，南安市東田鎮商標品牌指導站副站長洪瑜英在走訪企業時，發現“日堯石樂”標識并未進行商標注冊。“我們向企業發出《商標注冊建議書》，建議企業申請注冊商標‘日堯石樂’，并向企業進行商標相關法律法規及鼓勵商標品牌建設政策宣傳。”洪瑜英說，為幫助企業注冊商標，指導站還對注冊申請業務流程等進行指導。

去年11月，在指導站的指導下，泉州市豐航生料帶有限公司“日堯石樂”商標成功注冊。“商標成功注冊，不僅可以使企業產品與其他商品進行區別，還能促使企業在保證商品質量的前提下，提升商標信譽和知名度，企業的合法權益也可以得到更好的保障。”洪瑜英說。

去年，泉州市市場監管局充分發揮縣級市場監管局、鄉鎮市場監管所的作用，進一步推進商標品牌指導站建設，為企業和公眾提供“廠門口、田頭邊”的商標指導服務。目前，泉州已建成和籌建商標品牌指導站30多個，指導企業等辦理商標注冊申請1.2萬多件，解答商標注冊、使用、管理方面的咨詢及提供商標法律建議達3.5萬多條次。

商標如何更“值錢”?質押融資助推轉化應用

進入夏季，近期，在晉江號手服飾有限公司的生產車間里，工人正在抓緊生產泳裝等產品。

號手服飾主營泳裝、沙灘褲、泳鏡、泳帽、瑜伽服等系列產品，目前企業擁有注冊商標46件，在晉江市英林鎮200多家泳裝企業中，商標注冊數位居前列。

“號手公司成立之初，我們就決定要做自己的品牌。”公司總經理洪景欣說。

得益于自主商標品牌培育，產品知名度較高，號手服飾抓住了國內國際雙循環格局下新的發展契機，在激烈競爭的國內市場站穩了腳跟。

2019年，號手服飾與知名IP小黃鴨B·DUCK展開合作。“與傳統代工模式不同，我們的合作采用雙方聯名模式，即小黃鴨授權商標給號手服飾使用，號手服飾負責從產品研發到銷售端的管理，不僅自主權大大提高，而且推出的產品同時標有小黃鴨和號手的商標。”洪景欣說。

商標聯名合作，帶來了1+1>2的效果。去年，號手服飾推出的B·DUCK聯名系列產品年營業額近8000萬元。除了打造自己的商標、與B·DUCK聯名合作，號手服飾還成功與安踏、李寧、361°等龍頭企業展開合作。

商標聯名，拓寬了企業發展機遇。不僅如此，商標還能通過知識產權質押融資，帶來直接的效益。

福建佶龍機械科技有限公司，是一家從事紡織印染機械和智能停車設備研發、制造的企業。近年來，市場出現復雜變化，競爭越來越激烈，客戶采購設備預支付的貨款不斷降低，公司正常經營流動資金壓力加大。過去，以土地、廠房等固定資產作為質押物進行融資貸款的方式，已不能滿足企業的融資需求。

佶龍機械注冊的商標“佶龍JILONG及圖”是中國馳名商標，并進行了防御商標注冊，佶龍機械主導產品圓網印花機還獲得多項專利技術。最終，經過對企業商標和專利技術進行價值評估，中國銀行晉江五里園區支行為佶龍機械提供了專利、商標混合質押融資，為企業解決了資金周轉難題。

為了將無形資產盤活，拓寬企業融資渠道，近年來，泉州市場監督管理部門鼓勵指導高知名度商標企業通過商標權質押融資，破解企業發展難題。2021年以來，泉州全市企業辦理商標質押11項，涉及64件商標，融資金額約2.47億元。

商標被假冒侵權?搭建平臺助打假維權

近年來，隨著商標培育加快推進，泉州品牌知名度、美譽度不斷提升，品牌影響力不斷增強，不少知名品牌面臨商標被侵權的問題。上個月，晉江市人民法院就審理了一起生產、銷售假冒“心相印”商標紙制品的案件。

恒安集團擁有注冊商標1677件，其中，安爾樂、安兒樂、心相印、七度空間4件商標為中國馳名商標。“公司商標被侵權假冒的情況數不勝數。2010年至今，在刑事打擊方面，就有200多人被追責，民事案件更是達1萬多起。”恒安集團法監部總監溫桂林說。

面對侵權，商標注冊是保護企業權益的重要途徑。商標注冊后，注冊人享有專用權，防御商標注冊更是能幫助企業防止他人在相關及延伸產品領域上使用商標，造成不良影響。“恒安集團目前注冊商標1677件，其中防御商標占比近60%。防御商標占比大，主要是為了防止商標被搶注，影響公司的商標信譽和企業信譽。”溫桂林說。

深入開展商標品牌培育的同時，泉州也在商標管理、保護工作方面發力。“近年來，我們在行政保護、聯合保護、司法保護、異地保護、快速保護等方面加大商標等知識產權的打假維權力度。”劉華表示。

互聯網時代，商標侵權行為“轉網(絡)進電(商)”，侵權者“數量多、規模小、分布散”，存在打擊難、打擊慢等問題。為此，泉州市市場監管局強化對互聯網主流電商平臺和網店的監測，并協調公安、法院、檢察院、工商聯和阿里巴巴平臺，完善“知識產權快速維權六方協作”機制，推動阿里巴巴平臺為泉州品牌企業開通“可信唯一認證投訴渠道”，實現企業提交商標侵權投訴后，平臺24小時內快速響應處理，核實后及時下架和屏蔽侵權網店鏈接，并配合企業采取進一步打假措施，打造“快維權”通道。

“2021年，通過該系統監測發現涉嫌侵權線索6589條，已下架處理5413條，借助系統專項監測發現涉嫌未經授權使用權利人商標圖片的店鋪2813家。2021年7月以來，與字節跳動(抖音)、淘寶等平臺對接，及時下架銷售侵犯鴻星爾克商標權商品的抖音賬號近600個，并協查淘寶經營者信息850多條。”劉華介紹。

此外，2016年起，泉州市成立了“泉州市知名企業品牌保護聯盟”，按照“互聯網+商標保護”“大數據+網絡打假維權”思路，自主研發啟用了“泉州商標品牌網絡保護系統”，及時打擊侵犯企業注冊商標專用權的行為。此外，泉州還整合各方打假力量，指導九牧王、柒牌、鴻星爾克、361°、利郎、七匹狼加入阿里巴巴“打假無疆”平臺。

“未來，泉州將進一步做實做細商標品牌發展‘后半篇文章’，用好商標窗口、商標品牌指導站、商標品牌工作指南、商標品牌網絡保護系統等抓手，以泉州品牌為‘海絲名城、智造強市、品質泉州’增添更加生動的顏色。”劉華說。

關鍵詞 侵犯鴻星爾克商標權商品 七匹狼加入阿里巴巴 打假無疆 晉江市艾德服飾