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持續了大半月的618大促終于告一段落。從目前幾個大平臺公布的排行榜來看，國際大牌和頭部國貨品牌在天貓、京東上還是處于絕對優勢，天貓、京東美容護膚類目TOP5品牌前三排名無差別，均依次為歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛。

值得注意的是，無論是外資還是本土企業，今年還在發戰報的很少，即使有戰報，時間上也比過去慢了半拍。截至21日截稿，諸如幾家美妝集團企業給予的答復是618戰報的數據會有，但具體的要晚點出。

而對于一些國際的中小品牌來說，此次的618銷售確實不怎么出彩，一家韓國品牌負責人在被問及今年銷售的情況如何時，回復是“一般般”。她還向記者透露，大的品類都不太好。據她觀察，今年的一些競品和同行都很低調，即使一些賣得好的也不太會對外宣傳。

不過，一些中小新銳品牌似乎找到了新的方向，在抖音、快手上大放光彩。

以快手為例，平臺護膚類目幾乎是國貨品牌的天下，排名前十的基本均為國貨品牌，僅歐萊雅一個外資品牌，排名第9位。而在抖音上的彩妝類目上，排名前十的也基本是國貨品牌，外資的僅有圣羅蘭一家。從目前一些第三方數據來看，這些品牌的增長幅度不算小，幾乎都在大兩位數甚至三位數以上。

“我們老板上午給我看數據，我也挺吃驚我們今年做得那么好。”其中排名前列的一家美妝公司內部人士告訴記者，今年一些本土的中小公司都很拼。這些公司在把控產品成本和質量很厲害。另外因為盤子小、團隊人不多，所以執行力很強。而另一家早前起家淘寶的美妝企業則告訴記者，公司目前銷售體量最大的渠道是在抖音。

本土護膚品牌林清軒除了線上，線下店鋪也做了今年的618活動。創始人兼董事長孫來春告訴記者，相較于去年，其實今年的線下生意倒是恢復得不錯，同時線上的增幅在20%左右。“整體情況還可以吧。”孫來春向記者表示，對公司來說，現在的訴求不是在某個時間點搞個大促拉動一下銷售，而是追求真正有效增長，“我們不做虧錢的事兒，我覺得要把企業長期做下去還是得走穩健增長之路。”

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