出門前狂噴防曬噴霧，戴上墨鏡、防曬帽，穿上防曬衣，再打一把遮陽傘，這一套“流程”，已成為了很多年輕人的“基本操作”。

(資料圖片)

《中國經營報》記者注意到，盛夏來臨，假期出行高峰碰上持續的高溫天氣，讓人們在出行時時刻都在注意防曬。而隨著健康知識不斷普及和人們健康意識提高，無論是物理防曬還是化學防曬產品都得以持續熱銷，使得“防曬經濟”異軍突起。

企業方也在積極布局，記者采訪了解到，包括珀萊雅、薇諾娜、蕉下等品牌不斷推出防曬相關的產品，搶食這一市場蛋糕。而從防曬領域的發展趨勢來看，防曬產品的功能性、舒適性以及適用場景等都成為品牌的競爭點。

產業經濟投資專家鄧之東告訴記者，隨著健康知識的不斷普及，且全球氣候變暖，高溫高紫外線的天氣會越來越常見，消費者對健康的重視程度越來越高，對防曬產品的需求正逐漸成為一種消費趨勢，這些將促進防曬市場的長足發展。

“防曬經濟”異軍突起

對“美白”的追求，從古延續至今。只不過如今的人們，在提到防曬時，也會考慮健康的問題——長期暴露在強烈的紫外線下可能會導致皮膚損傷。綜合多種因素，人們開始更加注重防曬措施，保護皮膚健康。

在線上，電商平臺的防曬產品銷售火熱。商指針-電商大數據分析平臺的數據顯示，2023年5月，防曬衣的零售額超6億元，環比增長112.91%，同比增長353.18%；零售量超過400萬，環比增長122.74%，同比增長139.1%。

根據公開資料，在今年“6·18”預售期間，天貓戶外服飾銷售額同比增長218.8%，銷量增速達293.9%；戶外服飾行業預售TOP 10商品中，冠亞軍都是防曬衣。在抖音公布的“服飾類6·18TOP15好物直播間榜單”中，榜首的防曬衣銷售量超過30萬件。

在線下，防曬產品也已經占據了主要的位置。記者在多家購物中心看到，有不少運動品牌、集合店、零售店都把防曬衣、防曬帽、防曬霜等產品放置在了顯眼位置。

社交媒體上的數據也在顯示出越來越多的人關注防曬領域。記者注意到，6月12日~7月12日，小紅書發起了“人人防曬手冊”的話題，號召用戶分享出自己的防曬妙招。截至目前，小紅書上關于“防曬”的筆記已經超過了757萬篇。在微博，僅“防曬”話題，就有169.9萬討論，閱讀量超過23億。

話題火熱的背后是防曬市場規模的不斷擴大。智研瞻產業研究院統計數據顯示，2022年中國防曬行業市場規模183億元，預測2029年中國防曬行業市場規模389億元。

日化美妝專家白云虎告訴記者，國內的防曬市場正在快速增長，防曬成分在護膚品中越來越常見和重要。同時消費場景不斷拓展，消費時間已經不再局限于夏天，而是一年四季，這就打破了防曬產品的季節性，增加了消費時長和消費場景，擴大消費市場。

防曬市場的多維創新

消費端火熱，企業方在產品端也在積極布局。記者注意到，一個共同的趨勢就是，企業在防曬產品領域不約而同地進行產品升級和創新，注重科技創新、功能提升和舒適性，強調輕和防護特性，輕巧便攜、人性化設計等的產品理念。

蕉下相關負責人告訴記者，2023年“輕量化戶外”生活方式品牌升級動作之后，蕉下在今年“6·18”期間，眾多輕量化戶外裝備（包括防曬服、防曬帽、防曬口罩、防曬袖套等）繼續領跑品類。

數據背后，蕉下從需求到場景最后到產品，形成了一棵“輕量化戶外產品樹”。所有的產品圍繞著“輕和防護”這個目標做足了功夫：一物多用、輕巧便攜、人性化設計、跨場景使用。

在創新方面，蕉下相關負責人告訴記者，蕉下使用AntiTec防護科技中“悶熱防護”“暴汗防護”等作為核心科技支撐，實現了內物品類的突破。

此外，傳統運動品牌也在注重創新。記者注意到，在介紹重點防曬服產品時，361度就將持續涼感、全方位高倍數防曬、紫外線阻隔率、輕薄透氣等作為關鍵詞。據361度方面透露，一般防曬服在2023年2月入庫，在3月“女神節”等重要節點，就開始進行重點推廣。

鞋服行業獨立分析師程偉雄認為，防曬產品是具有功能屬性的，因此，科技創新是品牌長久發展的驅動力。目前很多品牌采用代工模式，未來企業想要長久發展，還需要進一步梳理好供應鏈，將核心工藝掌握在自己手中，不斷提升舒適感、防曬等方面的科技力。

“另外，精準的定位十分重要。目前市面上防曬產品眾多，對于目標人群的定位很關鍵，如年齡層定位、場景定位、圈層定位等，只有符合定位的產品，將其產品做精，才能真正滿足消費群體的需求，實現可持續發展。”程偉雄表示。

除了防曬服領域，防曬霜作為美妝企業的重點布局產品，也一直在持續創新。珀萊雅相關負責人告訴記者，例如，珀萊雅云朵防曬采用物理防曬劑，通過獨家研磨技術讓防曬劑足夠細膩但保持非納米級，減少滲透對皮膚帶來的刺激。

白云虎表示，防曬屬于功能型產品，國家對這種功能型產品的申請備案非常嚴格，尤其是像嬰幼兒防曬。這就要求企業具備一定的科技實力，首先要確保產品的安全性，然后不斷地提升膚感、功效等方面的競爭力。

市場邁向多元化

實際上，消費者能夠明顯地感覺到，防曬市場正在多元化和細分化。

鄧之東認為，未來防曬市場將呈現出多元化和智能化的趨勢。“多元化是指市場上的防曬產品類別會越來越多樣化，不僅涵蓋了日常防曬、戶外運動防曬、水上活動防曬等多種細分領域，還會有專門針對不同膚質、年齡、膚色等不同消費群體的細分產品；智能化則是指市場上的防曬產品將會更加注重科技創新和智能化應用，比如開發具有自動檢測紫外線強度、自動調整防曬效果等功能的防曬產品，隨著消費者對于環保和可持續發展的關注度越來越高，未來的防曬產品也會更加注重環保和可持續性。”

白云虎認為，目前防曬市場的產品比較同質化，基本是一款產品用于多個場景。但其實可以更加細分，去挖掘和打造產品的特性，才能有更清楚的定位和目標人群，才能夠培養忠實用戶。

事實上，細分的場景化營銷也是企業進行差異化的有力舉措。薇諾娜相關負責人告訴記者，薇諾娜鎖定最火爆的露營場景，與MorningLAB聯合發動城市中心露營接力，攜皮膚學級防曬，打造線下活動。

“企業要把握不同場景下消費者的特定需求，才能更好地抓住細分市場。從具體產品上來看，防曬產品也不單單是防曬霜，防曬+護膚、防曬+彩妝、防曬+身體護理這樣的延伸越來越普遍。此外，防曬產品的消費人群并不局限于女性群體，男性、兒童等都是其消費群體，所以產品也需要去做一些細分。”白云虎說。

企業方對此感受最為貼切，珀萊雅方面告訴記者，隨著市場教育加強，防曬日常化、剛需化的屬性正進一步加強。相應地，消費者各有特色，他們對防曬品類也提出了更多元化、更精細化的需求，比如要有防曬、修護、養膚等多重功效，以及不同年齡、膚質的人群的需求不同。對品牌方而言，要做到精準洞察目標用戶的年齡、性別、膚質差異，科學匹配產品。

珀萊雅方面表示，“在我們看來，防曬力好、安全性高、膚感輕盈兼備養護力是一款好防曬的四要素。由于防曬劑和工藝的限制，物理防曬很難兼顧全面的維度，這也一直都是眾所周知的行業難題。 品牌的核心競爭力正是不斷以技術革新，突破品類痛點。”

“品牌方要獲得消費者青睞，需要通過不斷創新和優化產品品質，提高品牌知名度和美譽度，積極回應消費者反饋和需求，才能持續獲得市場認可并保持競爭力。” 鄧之東認為。

（文章來源：中國經營網）

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