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年中生意如何實現“小確幸”？看范思哲、OPPO、樂高們打造5大消費體驗

來源：晶報網時間：2022-06-01 15:45:42

今年618,經營者們以萬般應對姿態,抵抗“不確定性”,迎來預售開門紅階段的生意“小高峰”!阿里媽媽攜手33個品牌,盤點了他們在618預售期迎來的多維度的經營實效,也將繼續與迎風而戰的品牌商家們,共同開啟精彩618!

這個618,我們看到經營者們堅定地迎難而上。

他們以萬般應對姿態,探求當下經營難點的解決方案,迎來618預售開門紅階段確定性的“增長小確幸”。

618預售開售15分鐘,聽到團隊歡呼聲的永璞咖啡CEO鐵皮叔叔在朋友圈寫下了這樣的感受:“非常感激團隊的努力!不僅在上海疫情這么艱難的時刻做出了很多新品,還一直保持著積極的創業狀態!”

開門紅之下,是品牌商家們躬身入局,以全局視野和長期主義的態度直面挑戰。

除了堅守品牌理念與產品服務品質,他們制定物流、庫存等一系列預案,開拓新玩法去加深與消費者關系,圍繞消費需求開發新品,探索全域種草的新場域,深度應用數智化經營工具讓價值鏈高效流轉……

功不唐捐。

阿里媽媽攜手33個品牌,盤點了他們在618預售期為消費者打造的「找到個性風格」、「發現趨勢新品」、「融入同好圈層」、「找到心怡好貨」、「享受沉浸式體驗」等多維度的消費場景,從中取得了經營實效。我們看見真真切切的生意增長,也繼續與迎風而戰的品牌商家們,共同開啟精彩618!

「找到個性風格」

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Uni Desk + 超級互動城

+ 品牌特秀 + 萬相臺 + 大牌日

為了滿足消費人群的個性化需求,在線消費中「找到個性風格」,品牌們在618促收期預售開門紅階段實現的精準拉新和會員高效轉化,與618平蓄期的人群蓄水動作息息相關。他們應用Uni Desk、超級互動城、品牌特秀等產品,聯合數字人AYAYI、大牌日等營銷IP實現了精準的TA人群定向,并應用萬相臺等數智化工具提升人群流轉效率,在618通過會員運營持續加深與消費者的關系,為品牌的長效經營累積了寶貴的消費人群資產。

「發現趨勢新品」

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萬相臺 + 王牌新品計劃 + 深鏈人群通 + 寶藏新品牌

大促為消費者提供了體驗趨勢新品的場域,也讓新品策略成為許多品牌的突圍方向,618也成為檢驗新品生命力的關鍵戰場。今年阿里媽媽在新品的策略上,用更有優勢的營銷產品組合,帶來新品更快的冷啟動,給予商家更多直接的確定性。我們看到品牌們應用TOP資源、深鏈人群通、UD內容,以及王牌新品計劃,打爆新賽道新品,應用萬相臺場景化玩法為新品成長加速,應用深鏈人群通等資源能力讓新品觸達目標人群,以引力魔方、淘寶天貓直通車提升轉化效率,為消費者提供了「發現趨勢新品」的絕佳體驗。

「融入同好圈層」

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深鏈人群通 + 超級互動城 + 超級短視頻 + 萬相臺 + Uni Desk

今天,越來越理性的消費者需要找到懂得自己的品牌,也青睞「融入同好圈層」,在同好圈層中直抵消費選擇。為消費者打造圈層性的精準營銷場域成為品牌突圍的重點。想要實現針對目標人群、特定場景的強滲透,品牌需要精準定位目標人群,并實現人群的精細化運營,應用好數智化工具和創意玩法與人群實現強交互。深鏈人群通、超級互動城和萬相臺的場景化玩法為品牌在618打造了場景滲透的快車道。

「找到心怡好貨」

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萬相臺 + 引力魔方 + 深鏈人群通

「找到心怡好貨」是消費者參與大促的重要目標,因此許多品牌商家將618爆發的發力點放在了人貨精準匹配,希望能夠讓主推單品和針對618大促場景而開發的新品得到消費者的青睞,提升貨品運營與人群運營的協同效率,從而獲得更具長期意義的確定性增長。萬相臺的場景化玩法,以及引力魔方、深鏈人群通、Uni Desk等工具的組合打法,助力品牌實現這一點。

「享受沉浸式體驗」

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Uni Desk + 超級直播 + 超級短視頻 + 引力魔方 +萬相臺

消費者的購物旅程越來越多元,從社交媒體到電商平臺,從圈層空間到個性化內容渠道,從種草到做出消費選擇,更加「享受沉浸式體驗」,因此越來越多的品牌組織起了全域經營打法,應用Uni Desk、超級直播、超級短視頻、引力魔方、萬相臺以全局視野撬動全渠道、全媒體資源,最大化品牌聲量,提升從種草到轉化的全鏈路效率,實現618生意爆發。