曾經(jīng)的科幻,現(xiàn)實(shí)的浪漫,

這就是科技的力量!

作為一個(gè)漫威迷,借著五一假期,又重溫了幾部經(jīng)典科幻電影,其中的一些場(chǎng)景,今天來(lái)看倒是頗有感慨。早上8點(diǎn),有人溫柔喚你起床,窗簾自動(dòng)拉開(kāi),咖啡已經(jīng)沖好,語(yǔ)音播報(bào)正在講述天氣情況和最新資訊;下班回家,整個(gè)家里自動(dòng)聯(lián)網(wǎng),語(yǔ)音開(kāi)燈開(kāi)電視,幫你安排明天的行程,還能偶爾跟你斗個(gè)貧。

這一場(chǎng)景來(lái)自《鋼鐵俠》史塔克的智能管家賈維斯,你只要?jiǎng)觿?dòng)嘴,他就可以幫你安排好一切。十年前,剛看到這一幕時(shí),心里滿(mǎn)是羨慕,總想著如果自己也能有一個(gè)這樣的智能管家,生活豈不是會(huì)增添很多樂(lè)趣。

十年后,再回看這一幕時(shí),內(nèi)心倒是平靜了很多。如今,發(fā)達(dá)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓智能家居愈發(fā)普及,面部識(shí)別、聲控調(diào)節(jié)、智能互娛、客廳革命已經(jīng)悄無(wú)聲息地融入我們的日常生活,電影中的那些科幻場(chǎng)景似乎也沒(méi)有那么遙不可及。

所以如果有人問(wèn)什么是科技?科技到底為我們帶來(lái)了什么?我想這種改變就是一個(gè)很好的答案,將曾經(jīng)的科幻變?yōu)楝F(xiàn)實(shí),引領(lǐng)人們消費(fèi)趨勢(shì)和生活方式的變革,這就是科技。

而今,科技浪潮也正以前所未有的速度向我們奔來(lái),上個(gè)月,國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局公布的數(shù)據(jù)顯示:“我國(guó)全年共授權(quán)發(fā)明專(zhuān)利69.6萬(wàn)件,每萬(wàn)人口高價(jià)值發(fā)明專(zhuān)利擁有量達(dá)到7.5件,較上年提高1.2件。”

把時(shí)間線(xiàn)再拉長(zhǎng)些看,過(guò)去10年里,中國(guó)授權(quán)的發(fā)明專(zhuān)利數(shù)量增長(zhǎng)了334%,聯(lián)合國(guó)的統(tǒng)計(jì)中,中國(guó)的PCT專(zhuān)利申請(qǐng)量也穩(wěn)居全球第一。

可能有人會(huì)問(wèn),這些數(shù)字和我有什么關(guān)系嗎?

有!而且關(guān)系還很密切。

比如汽車(chē)的智能化,讓開(kāi)車(chē)不再是個(gè)累活,大大縮短了人們的通勤時(shí)間,比如“懶人”家電的破圈,讓家務(wù)活無(wú)需“親力親為”,極大地方便了我們的生活。

這些新消費(fèi)的背后都是科技專(zhuān)利帶來(lái)的改變,所以科技專(zhuān)利就在我們的身邊,同時(shí),它也正在悄悄改變著消費(fèi)市場(chǎng)的格局。

比如,這兩年來(lái),以洗地機(jī)、洗碗機(jī)以及智能寵物用品為代表的新品類(lèi)均獲得了爆發(fā)式增長(zhǎng)。

根據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示:

2021年,天貓平臺(tái)洗地機(jī)品牌數(shù)增長(zhǎng)近1500%;

2021年雙11,天貓平臺(tái)大容量嵌入式洗碗機(jī)成交額增長(zhǎng)36%;

2022財(cái)年,寵物烘干箱GMV增速同比高達(dá)700%+。

……

5月10日上午,基于中國(guó)品牌日節(jié)點(diǎn),商務(wù)部等部門(mén)指導(dǎo)舉辦的“第四屆雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)暨非洲好物網(wǎng)購(gòu)節(jié)”,天貓積極響應(yīng)中國(guó)商務(wù)部號(hào)召、與中國(guó)國(guó)際商會(huì)品牌創(chuàng)新委員會(huì)聯(lián)合出品首發(fā)【2022天貓科技前沿生活指南】,聚焦“品牌品質(zhì)·惠享生活”,滿(mǎn)足廣大消費(fèi)者理想生活新需求。

在這份指南中,我們看到諸多新品類(lèi)背后的品牌也的確在科技賽道內(nèi)“深耕細(xì)作”,他們把打造科技專(zhuān)利視為企業(yè)安身立命的“金剛鉆”,一批研發(fā)人員也正為此傾情付出。

品牌為你的理想生活,交出的答卷。我們的世界與科技正變得密不可分,無(wú)論是生活方式還是消費(fèi)趨勢(shì)的改變,科技都在其中發(fā)揮著重要且巨大的影響。中國(guó)科技品牌,值得被看見(jiàn)。

全方位賦能中國(guó)科技品牌,

天貓平臺(tái)化內(nèi)容深耕及運(yùn)營(yíng)

從消費(fèi)者視角來(lái)看,這些科技產(chǎn)品,我們或多或少也都使用過(guò)或者聽(tīng)說(shuō)過(guò),但對(duì)于這些產(chǎn)品背后的品牌故事、研發(fā)的歷程,應(yīng)該是鮮有人知。

而最近,在科技品牌故事的傳播上,我們卻看到了一些不一樣的跡象。

比如,為中國(guó)科技品牌發(fā)聲的【2022天貓科技前沿生活指南】主視頻,目前已吸引了中國(guó)新聞周刊、封面新聞、中國(guó)青年網(wǎng)等60余家權(quán)威新聞、品牌藍(lán)V的轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng),播放量也已超過(guò)1200萬(wàn)次。

在政府側(cè)中國(guó)品牌日、雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)的號(hào)召,以及科技自立議題熱度不斷上升的當(dāng)下,天貓重點(diǎn)聯(lián)合頭部36大科技創(chuàng)新(*專(zhuān)利號(hào)產(chǎn)品)商家、輻射科技趨勢(shì)單品,打造【2022天貓科技前沿生活指南】專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)。

可以說(shuō),這給中國(guó)科技品牌提供了一個(gè)展示自己的舞臺(tái),同時(shí),在品牌與消費(fèi)者之間建立起了一座情感橋梁,讓更多的消費(fèi)者了解到中國(guó)科技創(chuàng)新推動(dòng)的全新中國(guó)式消費(fèi)圖景和隨之而來(lái)更理想的生活方式,并看到這些品牌背后的技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)故事。

分析下來(lái),天貓?jiān)?span id="k0kikkik0" class="keyword">中國(guó)品牌日及雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)等節(jié)點(diǎn)下,做這樣一件事也可說(shuō)是正當(dāng)其時(shí),我們可以分為3個(gè)維度來(lái)看:

1. 天貓作為一個(gè)平臺(tái),有義務(wù)和使命積極響應(yīng)政府層面的號(hào)召

比如,商務(wù)部近日組織開(kāi)展了“第四屆雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)暨非洲好物網(wǎng)購(gòu)節(jié)”,為的就是推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)和升級(jí),更好服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局。

其中也明確提到了,鼓勵(lì)大型電商平臺(tái)推出沉浸式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式新消費(fèi)場(chǎng)景,加快實(shí)體商業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化改造,壯大線(xiàn)上線(xiàn)下融合消費(fèi)。

包括這幾年連續(xù)舉辦的中國(guó)品牌日,為的也是講好中國(guó)品牌故事,打造起一批能夠代表國(guó)家形象的拳頭品牌。

顯然,作為電商平臺(tái),天貓正在積極響應(yīng)政府號(hào)召,為消費(fèi)恢復(fù)和中國(guó)品牌建設(shè)貢獻(xiàn)著自己的一份力量。

2. 天貓是品牌的陪伴者,是品牌的忠實(shí)合作伙伴

這一點(diǎn),我們同樣可以分為3個(gè)方面來(lái)解讀。

首先,天貓可以看作是品牌研發(fā)洞察、產(chǎn)品迭代的信息反饋中心。

什么意思?舉個(gè)例子你就明白了,比如在上世紀(jì)八九十年代,品牌要想做用戶(hù)或者行業(yè)趨勢(shì)的調(diào)研,基本上只能請(qǐng)咨詢(xún)公司來(lái)大規(guī)模地發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷,但在各種條件的限制下,最終的結(jié)果往往與市場(chǎng)的真實(shí)情況差距較大。

而今天,天貓可以通過(guò)一系列平臺(tái)數(shù)據(jù),比如搜索熱詞、消費(fèi)者反饋以及售后評(píng)論等信息給品牌提供來(lái)自市場(chǎng)的真實(shí)反饋,尤其是對(duì)于科技品牌來(lái)說(shuō),這讓他們知道了到底該在哪一方面加強(qiáng)研發(fā)和創(chuàng)新,未來(lái)的行業(yè)趨勢(shì)又是如何,進(jìn)而根據(jù)市場(chǎng)需求來(lái)改善產(chǎn)品。

對(duì)于品牌方來(lái)說(shuō),這種幫助的重要性不言而喻。

其次,天貓能夠聚合用戶(hù)關(guān)注及流量,為品牌提供意想不到的新增長(zhǎng)。

這一點(diǎn)比較好理解,比如我們?nèi)ヒ患揖€(xiàn)下的實(shí)體店購(gòu)物,你在一家品牌店里,只能買(mǎi)到這家品牌的產(chǎn)品,但你很有可能也需要與其高度相關(guān)的產(chǎn)品。

比如買(mǎi)了一臺(tái)空調(diào)后,你可能還想買(mǎi)個(gè)智能音箱來(lái)語(yǔ)音控制空調(diào),但在空調(diào)店不賣(mài)音箱,出門(mén)后可能也就忘了音箱這回事了。

而對(duì)于智能音箱品牌來(lái)說(shuō),這就屬于流量上的損失了,消費(fèi)者明明有這個(gè)需求,最后卻沒(méi)有完成購(gòu)買(mǎi)動(dòng)作,而天貓作為平臺(tái)型承接能有效實(shí)現(xiàn)流量疊加的效果轉(zhuǎn)變。

在這里,不同品類(lèi)的產(chǎn)品有著相同的目標(biāo)消費(fèi)者,消費(fèi)者在下單一款產(chǎn)品后能夠看到更加場(chǎng)景化的解決方案和更精準(zhǔn)個(gè)性的單品推薦,對(duì)于品牌而言,這就是精準(zhǔn)的用戶(hù)曝光,可以給品牌帶來(lái)意想不到的增長(zhǎng)。

第三,在品牌營(yíng)銷(xiāo)上,天貓為不擅長(zhǎng)表達(dá)的科技品牌提供更年輕的互動(dòng)形式和玩法。

所謂“得年輕人得天下”,品牌年輕化一直是各大品牌商熱議的話(huà)題,但從最終效果上來(lái)看,大多不盡如人意,尤其對(duì)于不擅長(zhǎng)講故事的科技品牌而言,容易讓人產(chǎn)生一種“高冷”“沉悶”的感覺(jué)。

而這次天貓專(zhuān)項(xiàng)中,一個(gè)重點(diǎn)工作就是要讓這些中國(guó)科技品牌發(fā)聲,讓品牌講述背后的研發(fā)故事,讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品背后的研發(fā)付出有一個(gè)具體的感知,通過(guò)一個(gè)個(gè)感性故事來(lái)引起消費(fèi)者的情感共鳴。

此外,這次項(xiàng)目,還通過(guò)一系列年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的定制化搜索互動(dòng)玩法來(lái)為品牌高效引流。

例如,科技知識(shí)有獎(jiǎng)挑戰(zhàn)賽中定制內(nèi)容互動(dòng),以趣味答題的方式激起年輕人對(duì)新技術(shù)的好奇心,答題挑戰(zhàn)成功將免費(fèi)贏取實(shí)物獎(jiǎng)品及優(yōu)惠券,這不僅讓科技品牌一改往日“高冷”“沉悶”的形象,也撬動(dòng)了喜歡分享、熱衷討論的年輕人裂變傳播。

3. 天貓,是消費(fèi)者理想生活的共建者

天貓一直有一句口號(hào)——理想生活,上天貓。即,身份上作為消費(fèi)者理想生活的共建者。

什么是理想生活的共建者?就是消費(fèi)者在天貓不單單可以購(gòu)買(mǎi)商品,還能了解和學(xué)習(xí)到最新的酷潮科技生活方式。

比如,可以節(jié)省體力的洗地機(jī),可以免去洗碗煩惱的洗碗機(jī),可以讓不愛(ài)洗澡的寵物享受洗澡的寵物烘干箱,這些科技產(chǎn)品給我們的生活帶來(lái)了更好的體驗(yàn),他們需要也值得被消費(fèi)者關(guān)注到。一句話(huà)總結(jié),在一個(gè)對(duì)的時(shí)間點(diǎn)上,天貓正在做一件有使命、擔(dān)當(dāng)?shù)氖虑椤?/strong>