2019年,國(guó)六標(biāo)準(zhǔn)提前實(shí)施、新能源補(bǔ)貼大幅減退,讓中國(guó)車(chē)市變動(dòng)加劇。當(dāng)車(chē)企叢林馬太效應(yīng)放大,亦有車(chē)企積極求變、主動(dòng)革新,交出了令市場(chǎng)滿意的答卷。

1月6日,在“行達(dá)天下—2020北汽集團(tuán)長(zhǎng)白山冰雪極致之旅”媒體溝通會(huì)上,北京汽車(chē)股份有限公司(下簡(jiǎn)稱“北京汽車(chē)”)總裁陳宏良,正式通報(bào)了北京汽車(chē)2019年的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況:自主品牌穩(wěn)中有進(jìn),全年整車(chē)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售16.7萬(wàn)輛,其中新能源車(chē)型10.4萬(wàn)輛,占比超過(guò)60%,新能源產(chǎn)品占比三年中提升了30個(gè)百分點(diǎn);合資板塊中,北京奔馳2019年累計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)50萬(wàn)輛,同比保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。

北京汽車(chē)總裁陳宏良

戰(zhàn)略從新 向經(jīng)營(yíng)者轉(zhuǎn)型

面對(duì)市場(chǎng)的驚濤駭浪,2019年北京汽車(chē)能夠穩(wěn)舵前行,得益于其錨定未來(lái)的前瞻戰(zhàn)略。

堅(jiān)定“雙輪驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略,筑牢北京汽車(chē)發(fā)展的“壓艙石”。早在2018年,基于全球新能源與智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)發(fā)展的新形勢(shì),北汽集團(tuán)正式提出以“全面智能網(wǎng)聯(lián)化”和“全面新能源化”為核心的“雙輪驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略。北京汽車(chē)在集團(tuán)的戰(zhàn)略引領(lǐng)下,雙輪驅(qū)動(dòng)現(xiàn)已初見(jiàn)成效。

智能網(wǎng)聯(lián)領(lǐng)域,北京汽車(chē)向最前沿技術(shù)發(fā)起沖刺。北京汽車(chē)研究院已在L3高速自動(dòng)駕駛場(chǎng)景上,實(shí)現(xiàn)技術(shù)新突破。2019世界智能網(wǎng)聯(lián)大會(huì)上,BEIJING-U7 L3自動(dòng)駕駛樣車(chē)已驚艷亮相。新能源領(lǐng)域,北京汽車(chē)正在全球布局新賽道。2019年3月,在德國(guó)亞琛,北京汽車(chē)持股的meta發(fā)動(dòng)機(jī)與能源技術(shù)有限公司發(fā)動(dòng)機(jī)瞬態(tài)試驗(yàn)臺(tái)落成,意味著北京汽車(chē)在“雙輪驅(qū)動(dòng)”電動(dòng)化領(lǐng)域,將具備更強(qiáng)的高端發(fā)動(dòng)機(jī)研發(fā)及電動(dòng)化研發(fā)能力。

北京汽車(chē)演示L3高速自動(dòng)駕駛場(chǎng)景新技術(shù)

北京汽車(chē)還有株洲、廣州兩大智造工廠。2019年9月,廣州公司迎來(lái)純電中級(jí)車(chē)BEIJING-EU7的量產(chǎn)下線。10月,株洲基地走過(guò)十年下線百萬(wàn)輛整車(chē),成為規(guī)模最大、最智能的新能源汽車(chē)與傳統(tǒng)汽車(chē)共線生產(chǎn)基地之一。熱銷(xiāo)純電車(chē)型BEIJING-EU5就在株洲基地生產(chǎn)。這兩大自動(dòng)化、數(shù)字化、智能化的智能工廠,承托著北京汽車(chē)雙輪驅(qū)動(dòng)的底氣和實(shí)力。

北京汽車(chē)BEIJING-U7領(lǐng)跑長(zhǎng)白山

BEIJING品牌的正式推出,更為北京汽車(chē)躍進(jìn)前行按下了加速鍵。2019年10月,北汽集團(tuán)發(fā)布BEIJING品牌,開(kāi)啟北汽自主發(fā)展新篇章。BEIJING品牌以電動(dòng)化和智能網(wǎng)聯(lián)化為技術(shù)標(biāo)簽,以“自信之純粹、溫暖之智慧”為品牌宣言,帶著“從BEIJING、到世界、向未來(lái)”的理想,致力于為年輕新生代打造超越期待的汽車(chē)產(chǎn)品。

未來(lái),北京汽車(chē)從產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)、工程實(shí)現(xiàn)、制造、品控、銷(xiāo)售、售后等各個(gè)環(huán)節(jié),都將扣緊BEIJING品牌的統(tǒng)一調(diào)性和具體要求,資源聚焦和服從于品牌的指揮棒。用新品牌賦予產(chǎn)品靈魂,并深入觸及產(chǎn)品和服務(wù)的全價(jià)值鏈。

戰(zhàn)術(shù)革新 以?shī)^斗者為本

北京汽車(chē)因勢(shì)而動(dòng),在“雙輪驅(qū)動(dòng)”和BEIJING品牌的指引下,對(duì)內(nèi)戰(zhàn)術(shù)革新同步啟動(dòng)。

3年前,北京汽車(chē)內(nèi)部推出“十大工程”,激發(fā)機(jī)制活力,為管理賦能。其涵蓋了產(chǎn)品規(guī)劃、定義、研發(fā)、制造、營(yíng)銷(xiāo)的全價(jià)值鏈,人力資源、干部管理和文化建設(shè)等以人為中心的組織軟實(shí)力,以及流程優(yōu)化、成本控制、體系協(xié)同的企業(yè)運(yùn)營(yíng)機(jī)制。它牽動(dòng)整個(gè)運(yùn)營(yíng)管理體系的深耕細(xì)化,打造簡(jiǎn)約順暢的工作體系。現(xiàn)在,很多項(xiàng)目通過(guò)落實(shí)到人頭, 到細(xì)項(xiàng),已初見(jiàn)成效。未來(lái)在北京汽車(chē),十大工程還要長(zhǎng)期堅(jiān)持。

在2019年北京汽車(chē)的經(jīng)營(yíng)方針中,“提升三力”占據(jù)重要地位。即以客戶為中心,通過(guò)“產(chǎn)品力、營(yíng)銷(xiāo)力、品牌力”三力協(xié)同,打開(kāi)研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品和市場(chǎng)間的通路,三力同步向上。在此方針指引下,北京汽車(chē)內(nèi)部于2018年12月啟動(dòng)“雙線聯(lián)動(dòng)戰(zhàn)役”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)。截止目前已有5批次、合計(jì)284人次助力市場(chǎng)一線。具體表現(xiàn)為:北京汽車(chē)各系統(tǒng)骨干人員向一線市場(chǎng)前移,通過(guò)駐店、走訪、集客等形式,直面客戶需求,加速促進(jìn)后臺(tái)人員樹(shù)立客戶服務(wù)意識(shí)。與此同時(shí),前往支援人員將第一手市場(chǎng)信息傳遞回后臺(tái),清晰了解客戶對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)需求的同時(shí),進(jìn)一步促進(jìn)了業(yè)務(wù)的持續(xù)改善,形成了“產(chǎn)品—營(yíng)銷(xiāo)—品牌”三者之間的完美閉環(huán)。

北京汽車(chē)BEIJING-X3矗立長(zhǎng)白山

北京汽車(chē)以實(shí)干篤定前行,也用汗水澆灌收獲。2019年12月,國(guó)際指數(shù)公司明晟(MSCI)公布了全球2800多家上市公司在環(huán)境、社會(huì)及治理方面(ESG)的評(píng)級(jí),北京汽車(chē)(01958,HK)繼2018年獲得BBB評(píng)定后,今年更進(jìn)一步獲得A級(jí)評(píng)定,位列487家中國(guó)指數(shù)成份股排名前5%,在中國(guó)汽車(chē)上市公司中名列前茅。同月,人民網(wǎng)主辦的“2019質(zhì)量發(fā)展高峰論壇暨第十六屆人民之選匠心獎(jiǎng)”活動(dòng)中,北京汽車(chē)榮獲“2019年度匠心品牌獎(jiǎng)”。在中國(guó)汽車(chē)內(nèi)飾材料及氣味散發(fā)技術(shù)峰會(huì)上,在與眾多合資品牌、自主品牌車(chē)型的激烈比拼中,北京汽車(chē)BEIJING—U7獲得2019中國(guó)車(chē)內(nèi)空氣質(zhì)量人氣車(chē)型。

北京汽車(chē)BEIJING—U7征戰(zhàn)長(zhǎng)白山

中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)風(fēng)云變幻,唯一不變的,只有變化本身。面對(duì)短兵相接的汽車(chē)紅海市場(chǎng),創(chuàng)新求變已成為所有車(chē)企的必經(jīng)之路。對(duì)外,北京汽車(chē)以前瞻戰(zhàn)略舉旗定向,掌舵領(lǐng)航;向內(nèi),北京汽車(chē)憑革新戰(zhàn)術(shù)爬坡過(guò)坎,化危為機(jī)。手握內(nèi)外“煥新術(shù)”,北京汽車(chē)2020年必將行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

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