電商大節(jié)是一場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)役，618對(duì)于京東天貓兩大平臺(tái)來說意義巨大，爭(zhēng)奪的不僅是流量，還有品牌。從這場(chǎng)廝殺大戰(zhàn)的初始，漂漂羽毛就在兩大平臺(tái)搶奪之列，業(yè)內(nèi)認(rèn)為其是母嬰紅海的終結(jié)者，可以補(bǔ)足平臺(tái)高端品牌缺位問題。那么，被如此看好的漂漂羽毛在京東618都有哪些玩法呢？

內(nèi)容營銷海報(bào)流出，曝光萬元禮品池

從漂漂羽毛官方流出的一組海報(bào)可以看出，與傳統(tǒng)的母嬰快消品牌不同，漂漂羽毛注重品牌運(yùn)營與內(nèi)容綁定，無內(nèi)容，不品牌。

漂漂羽毛選擇了當(dāng)下年輕用戶喜歡的內(nèi)容呈現(xiàn)方式和文字表達(dá)習(xí)慣，用數(shù)字和場(chǎng)景化來激發(fā)用戶共鳴，創(chuàng)造主動(dòng)分享和傳播的點(diǎn)。以內(nèi)容運(yùn)營驅(qū)動(dòng)品牌，走進(jìn)用戶內(nèi)心。用內(nèi)容的溫度去打動(dòng)人，進(jìn)而形成更高效的購買力。

在另一組海報(bào)上，可以看到618漂漂羽毛在京東店鋪內(nèi)準(zhǔn)備了豐厚的母嬰用品，不僅有寶寶的，更用心的給媽媽們也準(zhǔn)備了禮物。曝光出來的萬元禮品池傳遞的是漂漂羽毛“關(guān)愛”的價(jià)值觀，孩子需要守護(hù)，媽媽們更要懂得關(guān)愛自己。

京東店鋪6.18大促頁面上線，優(yōu)惠折扣玩不停

漂漂羽毛京東自營旗艦店在618這個(gè)大促節(jié)點(diǎn)，做了大的頁面調(diào)整，整體風(fēng)格偏女王風(fēng)，和一直以來提倡的女子獨(dú)立精神相吻合。

目前，放出了三種優(yōu)惠方式，推測(cè)6.16-18的優(yōu)惠幅度或更大：

1、 直降

原價(jià)337的學(xué)步褲，現(xiàn)價(jià)305；原價(jià)139的柔薄紙尿褲，現(xiàn)價(jià)119。降幅較大，是一次難得的購買機(jī)會(huì)。

2、 折扣或滿減

兩件8折三件7.5折，或滿減499減100優(yōu)惠。

3、 領(lǐng)券

可領(lǐng)199減30券、600減150券。

重要的是，這三種方式可以疊加使用，還可以疊加京東券。可以說，優(yōu)惠力度已經(jīng)很大了，買一次能省下半年紙尿褲的錢，預(yù)計(jì)6.16-18優(yōu)惠力度會(huì)更大。

產(chǎn)品力壁壘再升級(jí)，大促窗口大爆發(fā)

產(chǎn)品品質(zhì)是核心和根基，壘建產(chǎn)品力壁壘，是一個(gè)快消品牌持續(xù)向上發(fā)展的源動(dòng)力。漂漂羽毛選用世界三大先進(jìn)生產(chǎn)線之一的瑞光生產(chǎn)線，自動(dòng)包裝，自動(dòng)檢測(cè)二等品自動(dòng)淘汰。同時(shí)，手握22項(xiàng)專利技術(shù)，選用性能最好的材料。漂漂羽毛的首席產(chǎn)品體驗(yàn)官會(huì)全程參與到這個(gè)過程里，帶領(lǐng)百人媽媽團(tuán)盲摸，從媽媽的角度提出更多建設(shè)性意見。所以，漂漂羽毛的產(chǎn)品是真正能夠解決中國媽媽痛點(diǎn)的。

一直以來走高端路線的漂漂羽毛，由于選材和生產(chǎn)技藝都是國際標(biāo)準(zhǔn)，所以在價(jià)格上會(huì)高于市面上的一些國貨。目前，三種優(yōu)惠方式疊加享受，萬元禮品池也相應(yīng)開啟，可以說是一次很好的粉絲回饋，一年應(yīng)該只有這一次。

618在即，漂漂羽毛真正的大促玩法將于6.15日24時(shí)在京東店鋪中呈現(xiàn)。這樣一個(gè)被天貓京東兩大平臺(tái)搶奪、備受行業(yè)矚目的母嬰品牌，期待它可以取得好成績(jī)，倒逼整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，成為母嬰紅海戰(zhàn)役的終結(jié)者。

關(guān)鍵詞 京東 紅海 母嬰