5月30日,國資委新聞中心正式入駐抖音開設賬號“國資小新”,并發布第一支視頻,國資委新聞中心主任毛一翔親自出鏡“嚴肅賣萌”。該視頻不到12小時播放量破兩百萬,并獲得超11萬點贊、15萬粉絲關注。網友們驚喜點贊:這才是官媒宣傳自己的好方法。

在視頻一開始,是寫在紙上的一個問題:兒童節到了,送點啥禮物?緊接著畫面一轉,是國資委新聞中心主任毛一翔正在托腮思考,他的背后就是“國務院國資委新聞中心”幾個大字。

然后就是一波華麗麗的變身,甚至還用了《美少女戰士》變身時的背景音樂和剪輯手法!特效、濾鏡和運鏡手法,玩得都是一波666。

最后,這個國資委新聞中心主任毛一翔親自變身的小玩偶,到了可愛的小女孩手中:

這起嚴肅賣萌事件,讓抖音上的網友們紛紛驚喜點贊:“這才是官媒宣傳自己的好方法,點個贊”,“這才是官媒的正確打開方式啊,能跟大家樂在一起,說些老百姓能看懂的話。筆芯”。

評論里,還被各種的“厲害了,我的國”刷了屏。

親自上陣嚴肅賣萌的國資委新聞中心主任毛一翔,也成功引起了網友的注意:“什么禮物不重要,我就想知道這位可愛的老爺爺是誰”,“媽呀,吃著下午茶差點噴出來了,好可愛的爺爺!”


事實上,這場極具人氣的創意挑戰背后,是國資小新和抖音官方共同發起的一個公益活動。
根據挑戰首頁的介紹,中建二局將在兒童節捐出610份物資,而參與挑戰獲贊前610名,可以獲得助學物資的署名權。這些印有抖音用戶ID的助學用品,將分發至山區留守兒童的手中。
短短幾個小時,這項“biu,回到童年!”公益挑戰已經有超過8萬用戶參與,在國資委和抖音的共同號召下為山區留守兒童們愛心接力。
國資委在抖音上的走紅并非特例。此前,中國國家博物館、湖南省博物館、南京博物院、陜西歷史博物館、浙江省博物館、山西博物院、廣東省博物館共七大國家一級博物館集體入駐抖音,與抖音合作推出“博物館抖音創意視頻大賽”,官方視頻一周內視頻累計播放量突破1億,點贊量達650萬,分享數超過17萬。
據介紹,不少政府機構都紛紛選擇入駐抖音開設賬號,將其作為重要的宣傳陣地,抖音成政府形象傳播新舞臺。據介紹,在不到一個月時間內就有近200家政府機構賬號入駐抖音。還有很多部門雖然還未入駐,但是已經開始調研和了解抖音。
其中,政法系統尤其公安部門是入駐最多的領域,占比達到70%,其次旅游、外宣、團委也都比較積極,中央政法委官方新聞網站“中國長安網”是第一個實名認證的官方政務抖音號,截至目前平均每條視頻點贊超過33萬,其中不乏點贊超過250萬的爆款視頻。
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