“文化茅臺”本年度首場面向國際市場的國際亮相——“2018文化茅臺走進澳洲大型品牌推介活動”在悉尼正式啟動。

5月30日下午7時，茅臺集團以“心馳世界、香譽澳洲”為主題，在悉尼市政廳舉行大型品牌推介活動。這是茅臺集團繼俄羅斯、意大利、美國、德國、南非等國大型推介活動之后，在大洋洲舉行的又一大盛事。

活動現場嘉賓共同啟動文化茅臺走進澳洲儀式

澳大利亞前總理霍克為活動專門寫信致賀。

澳大利亞新南威爾士州財政、服務和房產部長Victor Dominello，新南威爾士州交通、路政、工業及能源部副部長 John Sidoti，新南威爾士州議會副議長王國忠，新南威爾士州貿易投資及旅游部助理部長、議員JonathanO’Dea，悉尼市議員、悉尼原副市長Robert Kok，新南威爾士州立法議會議員Mark Coure，悉尼副市長Jess Miller，新南威爾士州多元文化部副部長 Geoffrey Lee以及新南威爾士州首位華裔女性議員Helen Sham Ho等政商要員，與包括澳洲媒體人Lee Lin Chin、澳洲10號電視臺新聞直播Sandra Sully、澳洲前橄欖球運動員、被譽為“民族英雄”的Mark Ella等知名人士在內，共有五百多嘉賓與會。

中國駐悉尼領事館副總領事童學軍到場表示祝賀。

茅臺集團副總經理、習酒公司董事長張德芹代表茅臺集團在活動現場致辭

茅臺集團副總經理兼習酒公司董事長張德芹代表茅臺集團致辭。茅臺集團公司總經理助理兼董事會秘書彭云、茅臺生態農業公司董事長鄒欣、茅臺集團北京分公司總經理張連釗、貴州茅臺酒股份有限公司總經理助理兼公司辦公室主任黃維及貴州茅臺酒股份有限公司總經理助理兼銷售公司總經理馬玉鵬等高管出席推介活動。

霍克在賀信中感謝主辦方對他的邀請，并為不能到場參加活動表示遺憾。“我曾經訪問過中國100多次，用茅臺酒舉杯慶祝兩國關系的次數更是多不勝數。”

霍克：希望澳洲與茅臺的緣分源遠流長

“大家在這次盛會上舉杯慶祝澳中建交46周年的時候，將會意識到這是與前總理的外交成就密不可分的。1971年，高夫·惠特拉姆首次訪問中國，為現在的澳中關系奠定了基礎。”

作為見證了中澳關系成長的政治家，霍克回顧了中澳友誼的過往，也對茅臺在中澳關系中的重要地位表示肯定——

“我曾經訪問過中國100多次，用茅臺酒舉杯慶祝兩國關系的次數更是多不勝數。（我不得不承認，起初這種味道確實需要點時間去習慣。但是，）大家都知道的，這是中國歡迎儀式的一部分。它的起源可以追溯到秦漢時期，所以你們對這種酒的熱愛已經有了幾百年的歷史；而對于我們澳大利亞人來說，這是一種全新的體驗。”

活動現場澳大利亞嘉賓在品嘗茅臺雞尾酒后自拍留影

中國駐悉尼領事館副總領事童學軍代表總領館致辭。他說，剛才我們看了相關的視頻，并聆聽了張總非常深刻的演講。正如剛才在視頻中所見，以及剛才主持人所講，茅臺毋庸置疑是中國的國酒，茅臺背后還蘊藏了太多的故事。“悉尼是一座美麗的城市，亦是南半球最發達的城市之一。茅臺在中澳的政治及外交中扮演重要角色，對中澳兩國雙邊關系貢獻良多，”童學軍在致辭中祝福茅臺的發展。他希望，茅臺未來在中澳合作與良性互動中扮演重要角色。

據悉，茅臺踏上澳大利亞大陸已有15年。自2003年澳洲首家專賣店在悉尼華埠莎瑟街（Sussex）開業至今，茅臺酒在本地聲譽日隆成為當地主流社會了解中國白酒文化的重要窗口。據統計，茅臺酒及系列酒在澳洲的年銷售量已逾10萬瓶。茅臺的影響，早已超越華人社區，成為受主流市場青睞的優質消費品。作為茅臺重要的出口市場，過去兩年，澳大利亞茅臺酒的銷量增長了43%。茅臺酒銷售網絡，已覆蓋悉尼、墨爾本、布里斯班、霍巴特、圣靈島與珀斯的眾多高端餐廳、機場免稅店和酒類專賣店。

據茅臺進出口公司人士介紹，茅臺酒的市場已延伸至全球所有大洲66個國家的主流市場。2017年，茅臺集團出口茅臺酒及系列酒1721.03噸，實現出口創匯3.14億美元。其中亞洲市場占比49.89%，歐洲市場占比24.56%，免稅市場占比 9.12%，大洋洲占比3.47%，非洲市場占比1.12%。2017年，茅臺酒及系列酒出口澳洲共50噸，創匯929萬美元。未來三年，茅臺酒在海外的銷售量將被提升到整體銷量的10%。

茅臺集團副總經理、習酒公司董事長張德芹會見前來參加活動的澳大利亞新南威爾士州財政、服務和房產部長Victor Dominello

新南威爾士州財政、服務和房產部長Victor Dominello代表州長致辭時這樣評價，無疑，茅臺是酒中之王。

澳大利亞新南威爾士州財政、服務和房產部長Victor Dominello在活動現場致辭

“我們剛剛舉行過儀式慶祝華裔來到澳大利亞200周年。現在，我們又開始一次新的慶祝，那就是你們，茅臺。謝謝你們來到悉尼，謝謝你們來到澳大利亞。”他說。

茅臺：全球化背景下，我們需要向世界一線釀酒企業，包括澳洲紅酒企業學習

“2018年，是中國改革開放四十年。四十年來，中國不僅徹底改變了世界人口第一大國的經濟、社會形態，也推動著世界經濟發生了巨大變化，”張德芹代表茅臺在慶典活動上作主旨發言時指出，茅臺酒自1915年在巴拿馬萬國博覽會上勇奪金獎以來，已經有了近百年的國際化之路。如今，茅臺先后18次榮獲各種國際金獎，連續多年在WPP、華通明略、《福布斯》、《金融時報》等各種國際榜單中占據榜首。在過去的2017年，茅臺集團全年銷售收入突破121億美元，上繳稅金突破41億美元，品牌價值達到232億美元，單品銷售額穩居全球首位，品牌價值、股票市值穩居全球酒類上市企業第一。

“‘天貴人和，厚德致遠’是我們的核心價值觀，我們始終把責任、擔當作為企業發展、員工成長的價值追求，在為國家上繳巨額稅金的同時，我們像呵護眼睛一樣呵護環境，竭力幫助貴州大山農民脫貧，幫助眾多貧困家庭學生上學，打造受人尊敬的世界級企業，”張德芹向與會嘉賓重點介紹了茅臺的企業社會責任。

據悉，近十年來，茅臺集團累計上交稅金170多億美元，投入14多億美元用于公益慈善、精準扶貧、環境保護、興辦教育、改善交通環境等方面，積極履行社會責任——

促進引領當地經濟社會發展。茅臺集團上交利稅約占貴州省公共財政預算收入的12%，帶動酒業成為貴州第一產業，直接解決就業數萬人，投資近4億美元，用于機場、高鐵、高速公路的建設，改善地方交通；

積極參與精準扶貧。2015年以來，茅臺對貴州大山里的貧困地區精準幫扶，累計投入資金3000多萬美元，減少貧困人口數萬人；

捐資助學培育棟梁之才。2017年，茅臺投資3.2億美元創辦了中國第一所白酒行業的本科院校——茅臺學院，為中國培養棟梁之才；2012年以來，茅臺在中國開展“國酒茅臺·國之棟梁”大型公益助學，活動累計捐款9699萬美元，資助12.3萬名貧困學子圓夢大學，從2006年發起，至今籌集超過1000萬美元用于公益助學領域，惠及近萬名優秀學子；出資260多萬美元，為西部地區小學捐贈《新華字典》；出資280多萬美元，為貴州山區孩子建100所“希望食堂”；2017年，茅臺還在出資45萬美元援建莫桑比克小學；

大力實施生態環境保護。從2014年起，每年捐贈約800萬美元,連續十年捐贈約8000萬美元，用于赤水河流域生態環境保護，耗資1500多萬美元，用于環境改造，生產設備使用環保的天然氣鍋爐，建立五個污水處理廠，處理標準均優于中國國家處理標準。

“在貿易全球化背景下，我們需要向世界一線釀酒企業，包括澳洲紅酒企業學習，吸收、借鑒世界釀酒行業在品牌營銷、市場拓展方面的經驗，讓茅臺品牌文化，能以更好的方式，在不同語境、不同文化背景下獲得認同與傳播。”張德芹動情地表示，“未來，我們將搭建更多的交流平臺，讓更多的澳洲友人了解中國的酒文化。今天的相聚，是茅臺的家宴，也是澳洲人民的家宴，在這里，我們不分彼此，共同記住美好的過往，共同祝愿美好的未來。”

從場內到場外：茅臺與世界深度互動

悉尼市政廳內，茅臺元素無處不在。茅臺精品多媒體互動展示、茅臺雞尾酒品嘗，與茅臺酒產品陳列區域相得益彰，成為立體的“文化茅臺”展示平臺。

活動現場嘉賓云集

金獎百年100瓶大全套、80年、50年、30年、15年陳年茅臺酒、生肖酒以及茅臺旗下的醬香系列酒、紅酒、保健酒、藍莓酒等產品陣營琳瑯滿目，令觀者印象深刻。

觀看茅臺雞尾酒現場調制，親自品鑒茅臺酒的神秘醇香，更讓澳洲來賓對茅臺的滋味有了直觀的體驗。

活動現場調酒師用茅臺酒來調制雞尾酒

互動不限于場內。活動開始前，茅臺代表團成員與新南威爾士州州長柏瑞吉克蓮女士相見，并獲得其頒發的“中澳友誼功勛企業”證書。

據茅臺相關人士介紹，2018文化茅臺走進澳洲活動期間，茅臺還在本地著名學府新南威爾士大學隆重舉行新南威爾士茅臺獎學金設立儀式，決定出資45萬美元，資助中國籍優秀學生在外求學，為促進中澳兩國交流與互通，為中澳兩國培養更多的商業領袖提供實質性的幫助。

過去三年，茅臺在海外動作不斷，為中國品牌走向世界提供了一個較為成功的案例：2015年，茅臺在香港、莫斯科、米蘭、舊金山相繼舉辦茅臺“金獎百年”紀念活動；2016年，在美國舊金山舉辦舊金山“茅臺日”慶典活動、在德國舉辦與德國干杯——中國茅臺“一帶一路”行品牌推介活動；2017年，在開普敦舉辦“文化茅臺走向“一帶一路”南非文化推介主活動。今年，茅臺又走進大洋洲，為深層次國際化走出了堅實一步。

參加活動現場的嘉賓品嘗茅臺雞尾酒

據介紹，茅臺的海外發展，以積極主動承擔企業社會責任為情感動力，迅速參與市場所在地國家的社會公益建設。早在2017年的非洲之行，茅臺高層即決定在坦桑尼亞資助“希望小學”，為當地基礎教育添磚加瓦。長期、深入參與，以分享、共贏，傳遞友善、負責任的正向價值，這是茅臺在走向國際市場時，一直堅持的理念與觀點。

據介紹，國內市場要穩，國際市場要活——茅臺將貼近海外市場制定措施。未來，茅臺將按照“兩年破百，覆蓋全球、不留空白”的思路，逐步完善海外市場布局。所謂“兩年破百”，就是要在近兩年內，在超過100個國家和地區，建立茅臺營銷渠道，發展一批茅臺粉絲。

“讓世界愛上茅臺，讓茅臺走向世界”——這句口號在茅臺的全球化進程中越來越響亮。

出席澳大利亞文化推介活動的茅臺代表團一行

附：貴州茅臺集團簡介

中國貴州茅臺酒廠(集團)有限責任公司(以下簡稱茅臺集團)，總部位于貴州省北部風光旖旎的赤水河畔茅臺鎮，平均海拔423米, 占地約1.5萬畝，其中“貴州茅臺酒”地理標志產品保護地域面積約15.03平方公里。

茅臺集團以貴州茅臺酒股份有限公司為核心企業，員工人數3萬余人，擁有全資、控股和參股公司26家，涉足產業包括白酒、保健酒、葡萄酒、證券、保險、銀行、文化旅游、教育、房地產、生態農業及白酒上下游產業等，企業總資產達1705億元。2017年，茅臺集團白酒銷量12.37萬噸，銷售收入764億元，利潤總額403億元，上交稅金256億元。

公司核心產品貴州茅臺酒屬綠色食品、有機食品、國家地理標志保護產品和國家非物質文化遺產，是香飄五洲四海的中國名片。茅臺酒“世界蒸餾酒第一品牌”地位不斷鞏固和提升，茅臺蟬聯“全球烈酒品牌價值50強”榜首，品牌價值翻倍，達723億元，是第二位尊尼獲加的2.5倍。茅臺是唯一上榜“BrandZ全球最具價值品牌100強”的蒸餾酒品牌，品牌價值達1063億元，較上年增加344億元，位列64位，較上年上升29位。茅臺在“2017最具價值中國品牌100強”中，排名第9位，品牌價值達1015億元，并獲“最高端中國品牌”獎。茅臺連續八年位列“華樽杯中國酒類品牌價值200強”榜首。在5月9日中國品牌建設促進會公布的“2018中國品牌價值百強榜”中，茅臺品牌價值達1876億元。2017年4月，貴州茅臺以4949億元的市值一舉超越世界老牌烈酒企業帝亞吉歐，成為全球市值第一的酒企，茅臺股價最高逼800元人民幣大關，總市值突破萬億元人民幣。

茅臺集團秉承“大品牌大擔當”的社會責任觀。多年來，茅臺持續探索與創新，用多元模式一次次刷新履行社會責任的記錄。自2001年上市以來，茅臺始終堅持以高額現金分紅回報股東，上市17年來累計分紅約570億元。“十二五”以來，貴州茅臺集團累計投入90多億元用于公益慈善、精準扶貧、環境保護、興辦教育、扶農興農、改善交通環境等方面。

茅臺在“2017最具價值中國品牌100強”中，排名第9位，品牌價值達1015億元，并獲“最高端中國品牌”獎。茅臺連續八年位列“華樽杯中國酒類品牌價值200強”榜首。在5月9日中國品牌建設促進會公布的“2018中國品牌價值百強榜”中，茅臺品牌價值達1876億元。2017年4月，貴州茅臺以4949億元的市值一舉超越世界老牌烈酒企業帝亞吉歐，成為全球市值第一的酒企，茅臺股價最高逼800元人民幣大關，總市值突破萬億元人民幣。

茅臺集團秉承“大品牌大擔當”的社會責任觀。多年來，茅臺持續探索與創新，用多元模式一次次刷新履行社會責任的記錄。自2001年上市以來，茅臺始終堅持以高額現金分紅回報股東，上市17年來累計分紅約570億元。“十二五”以來，貴州茅臺集團累計投入90多億元用于公益慈善、精準扶貧、環境保護、興辦教育、扶農興農、改善交通環境等方面，其中,累計上交稅金約1100億元,公益事業累計投入25億元，環境保護累計投入10多億元，直接解決就業數十萬人，投資近20億元的茅臺機場,投資20多億元興建茅臺學院,主動把高粱收購價從7.2元提高到8.2元惠及廣大農民，連續9年發布社會責任報告。沉甸甸的數據，匯聚成體量可觀的“茅臺公益圈”。

茅臺集團將按照“做足酒文章，擴大酒天地”的戰略總思維,進一步鞏固和提升世界蒸餾酒第一品牌地位, 到2020年形成產融結合、雙輪驅動、全面發展的千億級國際化酒業投資控股集團,打造受人尊敬的世界級企業、享譽全球的國酒茅臺。

活動舉辦地澳大利亞悉尼市政廳夜景

關鍵詞 霍克 悉尼 政商