5月29日，全球最大的傳播集團(tuán)WPP和凱度華通明略在英國(guó)倫敦發(fā)布了“2018年BrandZ™全球品牌價(jià)值100強(qiáng)”排名，茅臺(tái)品牌價(jià)值大增89%至321.13億美元，排名提升30名，上升至34名，躋身全球品牌前50強(qiáng)，位列全球酒類品牌第一位。在上榜的中國(guó)品牌中，茅臺(tái)排名第5。

2018年上榜中國(guó)品牌

短短一年的時(shí)間，茅臺(tái)從64名提升到34名，品牌價(jià)值幾乎實(shí)現(xiàn)翻番，足可見茅臺(tái)巨大的品牌價(jià)值以及未來無限的發(fā)展?jié)摿Α：翢o疑問，茅臺(tái)已經(jīng)坐上了全球酒類生產(chǎn)企業(yè)的第一把交椅，成為一張實(shí)實(shí)在在飄香全球的“中國(guó)名片”、享譽(yù)世界的文化符號(hào)。

報(bào)告指出，茅臺(tái)品牌價(jià)值的提升，主要得益于中國(guó)人收入的不斷增加觸發(fā)了全國(guó)性的消費(fèi)升級(jí)，這使得包括高端白酒在內(nèi)的高檔品牌紛紛受益。

去年以來，在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，大眾消費(fèi)水平不斷提升，市場(chǎng)資源逐漸向名優(yōu)白酒靠攏。以茅臺(tái)為代表的高端白酒率先受益，銷量穩(wěn)步增長(zhǎng)，全年都呈現(xiàn)出“淡季不淡”的市場(chǎng)局面。2017年，茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收582.18億元，同比增長(zhǎng)49.81%；實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司股東凈利潤(rùn)270.79億元。截至2017年12月31日，茅臺(tái)的市值居全球酒類品牌第一位。

良好的業(yè)績(jī)也助推了茅臺(tái)品牌價(jià)值的提升。在日前BrandZ公布的2018最具價(jià)值中國(guó)品牌百強(qiáng)榜單中，茅臺(tái)以231.75億美元的品牌價(jià)值位列第七，品牌價(jià)值比上年提升43%，這也是非科技企業(yè)、非金融企業(yè)的茅臺(tái)首次進(jìn)入中國(guó)品牌價(jià)值十強(qiáng)，與騰訊、阿里巴巴等9家企業(yè)一起，成為本年度“最高端中國(guó)品牌”。

早在百年前，茅臺(tái)就與蘇格蘭威士忌、法國(guó)白蘭地并稱為世界三大蒸餾酒，但就其體量、效益、國(guó)際影響力等方面來看，幾年前還與國(guó)際酒業(yè)巨頭保力樂加、帝亞吉?dú)W等存在不小差距。2012年，茅臺(tái)提出“打造世界蒸餾酒第一品牌”的口號(hào)，經(jīng)過幾年的迅速發(fā)展，茅臺(tái)先后超越保力樂加、帝亞吉?dú)W，目前已成為銷量最大、廠房規(guī)模全球最大、品牌價(jià)值最高的全球烈性酒單一品牌。

據(jù)此次榜單顯示，2018年度有包括茅臺(tái)在內(nèi)的14個(gè)中國(guó)品牌登上100強(qiáng)榜單，中國(guó)品牌的總價(jià)值同比增長(zhǎng)47%，增速是美國(guó)（23%）的兩倍以上，這是首次有一個(gè)國(guó)家的品牌群體增速超過美國(guó)品牌群體。由此可見，中國(guó)品牌正在縮小與全球領(lǐng)先品牌之間的差距。

日前，在茅臺(tái)舉行的CCTV“國(guó)家品牌計(jì)劃”理事會(huì)成員交流會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)李保芳表示，品牌建設(shè)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路，是現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的重要要素資源，也是中國(guó)企業(yè)必須要過的一道坎。十年樹企業(yè)，百年樹品牌，打造國(guó)家品牌是一個(gè)長(zhǎng)期過程，中國(guó)企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)合作，抓住新時(shí)代的新機(jī)遇，打造“國(guó)家品牌命運(yùn)共同體”，為中國(guó)品牌傲立于世界而努力奮斗。

相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，以茅臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)，中國(guó)品牌正向世界描繪著新時(shí)代中國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)與品牌戰(zhàn)略的發(fā)展成就，講述中國(guó)品牌故事，展示中國(guó)品牌的自信和力量。各界有理由期待，在未來的全球最具價(jià)值百強(qiáng)榜單上，中國(guó)品牌會(huì)再創(chuàng)佳績(jī)。

據(jù)了解，茅臺(tái)現(xiàn)擁有海外經(jīng)銷商104家，遍及五大洲66個(gè)國(guó)家和地區(qū)及全球重要免稅口岸，“讓世界愛上茅臺(tái)，讓茅臺(tái)香飄世界”已經(jīng)成為茅臺(tái)發(fā)展的一個(gè)新方位。未來，茅臺(tái)將乘新時(shí)代東風(fēng)，緊跟國(guó)家戰(zhàn)略做規(guī)劃，圍繞文化融合做布局，貼近海外市場(chǎng)定措施，統(tǒng)籌國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)作安排，堅(jiān)定不移擴(kuò)大海外市場(chǎng)，走出國(guó)門、走向世界。

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