5月29日，全球最大的傳播集團(tuán)WPP和凱度華通明略在英國倫敦發(fā)布了“2018年BrandZ™全球品牌價值100強(qiáng)”排名，茅臺品牌價值大增89%至321.13億美元，排名提升30名，上升至34名，躋身全球品牌前50強(qiáng)，位列全球酒類品牌第一位。在上榜的中國品牌中，茅臺排名第5。

2018年上榜中國品牌

短短一年的時間，茅臺從64名提升到34名，品牌價值幾乎實現(xiàn)翻番，足可見茅臺巨大的品牌價值以及未來無限的發(fā)展?jié)摿Α：翢o疑問，茅臺已經(jīng)坐上了全球酒類生產(chǎn)企業(yè)的第一把交椅，成為一張實實在在飄香全球的“中國名片”、享譽(yù)世界的文化符號。

報告指出，茅臺品牌價值的提升，主要得益于中國人收入的不斷增加觸發(fā)了全國性的消費升級，這使得包括高端白酒在內(nèi)的高檔品牌紛紛受益。

去年以來，在消費升級的大背景下，大眾消費水平不斷提升，市場資源逐漸向名優(yōu)白酒靠攏。以茅臺為代表的高端白酒率先受益，銷量穩(wěn)步增長，全年都呈現(xiàn)出“淡季不淡”的市場局面。2017年，茅臺實現(xiàn)營收582.18億元，同比增長49.81%；實現(xiàn)歸屬于母公司股東凈利潤270.79億元。截至2017年12月31日，茅臺的市值居全球酒類品牌第一位。

良好的業(yè)績也助推了茅臺品牌價值的提升。在日前BrandZ公布的2018最具價值中國品牌百強(qiáng)榜單中，茅臺以231.75億美元的品牌價值位列第七，品牌價值比上年提升43%，這也是非科技企業(yè)、非金融企業(yè)的茅臺首次進(jìn)入中國品牌價值十強(qiáng)，與騰訊、阿里巴巴等9家企業(yè)一起，成為本年度“最高端中國品牌”。

早在百年前，茅臺就與蘇格蘭威士忌、法國白蘭地并稱為世界三大蒸餾酒，但就其體量、效益、國際影響力等方面來看，幾年前還與國際酒業(yè)巨頭保力樂加、帝亞吉歐等存在不小差距。2012年，茅臺提出“打造世界蒸餾酒第一品牌”的口號，經(jīng)過幾年的迅速發(fā)展，茅臺先后超越保力樂加、帝亞吉歐，目前已成為銷量最大、廠房規(guī)模全球最大、品牌價值最高的全球烈性酒單一品牌。

據(jù)此次榜單顯示，2018年度有包括茅臺在內(nèi)的14個中國品牌登上100強(qiáng)榜單，中國品牌的總價值同比增長47%，增速是美國（23%）的兩倍以上，這是首次有一個國家的品牌群體增速超過美國品牌群體。由此可見，中國品牌正在縮小與全球領(lǐng)先品牌之間的差距。

日前，在茅臺舉行的CCTV“國家品牌計劃”理事會成員交流會上，茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長李保芳表示，品牌建設(shè)是中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路，是現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的重要要素資源，也是中國企業(yè)必須要過的一道坎。十年樹企業(yè)，百年樹品牌，打造國家品牌是一個長期過程，中國企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)合作，抓住新時代的新機(jī)遇，打造“國家品牌命運(yùn)共同體”，為中國品牌傲立于世界而努力奮斗。

相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，以茅臺的經(jīng)驗，中國品牌正向世界描繪著新時代中國經(jīng)濟(jì)建設(shè)與品牌戰(zhàn)略的發(fā)展成就，講述中國品牌故事，展示中國品牌的自信和力量。各界有理由期待，在未來的全球最具價值百強(qiáng)榜單上，中國品牌會再創(chuàng)佳績。

據(jù)了解，茅臺現(xiàn)擁有海外經(jīng)銷商104家，遍及五大洲66個國家和地區(qū)及全球重要免稅口岸，“讓世界愛上茅臺，讓茅臺香飄世界”已經(jīng)成為茅臺發(fā)展的一個新方位。未來，茅臺將乘新時代東風(fēng)，緊跟國家戰(zhàn)略做規(guī)劃，圍繞文化融合做布局，貼近海外市場定措施，統(tǒng)籌國內(nèi)外市場作安排，堅定不移擴(kuò)大海外市場，走出國門、走向世界。

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