2018年，隨著“三大工程”的全面推進，茅臺系列酒的品牌價值持續(xù)爆發(fā)，茅臺醬香熱成為白酒行業(yè)最大看點。5月初，茅臺系列酒銷量突破萬噸，銷售額27.7億，與去年同期相比分別增長48%和84%。在這一背景下，5月29日在武漢東湖賓館國際會議中心召開的茅臺醬香·萬家共享品鑒會暨茅臺王子酒（金王子）上市發(fā)布會備受各界關(guān)注，吸引了湖北省商務(wù)廳副廳長黃謀宏、湖北省水利廳原副廳長金正鑒等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓以及湖北地區(qū)經(jīng)銷商、茅臺醬香酒愛好者等1000余人，與貴州茅臺醬香酒營銷有限公司黨委委員、副總經(jīng)理鄭悄然，貴州茅臺醬香酒營銷有限公司總經(jīng)理助理趙霜等茅臺醬香酒公司領(lǐng)導(dǎo)坐而論道、共享茅臺醬香美酒。

金王子首次挺進湖北

隨著茅臺醬香酒市場布局優(yōu)化和千商工程的完成，繼續(xù)保持強大的品牌勢能和提振終端商及消費者信心是當(dāng)前工作重心。

“在武漢市場開展‘茅臺醬香·萬家共享’暨金王子上市發(fā)布的大型品鑒活動，能繼續(xù)保持茅臺醬香酒品牌勢能和行業(yè)熱度，提高金王子的知名度和美譽度，充分調(diào)動終端和消費者積極性，引導(dǎo)消費、培育醬香酒粉絲，引領(lǐng)高品位的醬酒品鑒方式。”鄭悄然在談到舉辦此次活動初衷時表示。2018年是茅臺文化建設(shè)暨服務(wù)提升年，為了深入推進“文化茅臺”戰(zhàn)略，茅臺王子酒“新時代、新王子、新內(nèi)涵”文化營銷征程也在今年揚帆起航，而武漢地處華中腹地，素有九省通衢之稱，在這里舉辦一場空前的千人品鑒會具有重要的戰(zhàn)略作用。

鄭悄然表示，根據(jù)茅臺股份公司《2018年度醬香系列酒營銷工作指導(dǎo)意見》規(guī)定，要優(yōu)先扶持銷量大且市場前景好的品牌，加快推進茅臺王子酒·金王子等三款新品的市場占領(lǐng)，著力將茅臺王子酒打造為30億元品牌，由此可見茅臺王子酒·金王子在整個茅臺醬香家族中的重要地位。

而茅臺王子酒·金王子選擇借此次千人品鑒會首次挺進武漢，有四大目的：

第一，深度影響武漢市場，打通從經(jīng)銷商到終端商再到消費者的三大環(huán)節(jié)；

第二，通過標(biāo)準(zhǔn)化品鑒+現(xiàn)場引導(dǎo)+千人共飲，讓與會者知悉醬香酒品鑒方式，加深對茅臺醬香酒文化的認(rèn)知和理解；

第三，以消費者視角講解茅臺金王子，讓與會者現(xiàn)場直觀感受到金王子的風(fēng)格特點，激發(fā)了武漢地區(qū)對于金王子的深度關(guān)切和認(rèn)知率；

第四，傳遞和弘揚茅臺王子酒品牌文化理念——“厚德品質(zhì)、尊天下”和“家”文化，尤其是金王子“厚德永傳，品質(zhì)如金”理念，讓行業(yè)和消費者見證茅臺醬香系列酒對持續(xù)構(gòu)建消費培育模式的高度重視，讓從育醬香到強醬香之路落到了實處讓，進而引發(fā)行業(yè)和消費者深度共鳴。

標(biāo)準(zhǔn)化品鑒會壯大湖北醬香酒消費群

隨著4月30日茅臺王子酒等招商工作的結(jié)束，茅臺醬香系列酒的工作重點也從“完善市場布局和招商”轉(zhuǎn)換到了“培養(yǎng)壯大醬香酒白酒消費群體”上。

從品鑒會當(dāng)天火爆的現(xiàn)場來看，無論是規(guī)模、人氣，還是內(nèi)容安排都凸顯了此次品鑒會“培育‘醬香酒粉絲’增強對茅臺醬香酒的直觀感知，提升消費者對茅臺醬香酒的品牌認(rèn)知度，引導(dǎo)他們積極消費茅臺醬香酒”的主旨。尤其是在專業(yè)技術(shù)人員和侍酒師的引領(lǐng)、講解下，與會者不僅親身領(lǐng)略到金王子別具一格的魅力，極大增強了專業(yè)醬酒知識，更加提升了對茅臺醬酒的口感、品質(zhì)認(rèn)知，體會到了無與倫比、醬香美妙的茅臺醬香酒魅力。“參加茅臺醬酒品鑒會收獲頗豐，不僅能深入學(xué)習(xí)和了解醬香酒的知識和所附著的深厚文化，而且還能結(jié)識很多同樣喜歡醬香酒的朋友，感覺很有意思，很有意義。”多位與會者異口同聲稱贊此行不虛。

從品鑒會形式和流程來看，無論是靈活豐富的會議流程和形式活潑的環(huán)節(jié)設(shè)置，都沒有一般品牌品鑒會的沉悶氣氛，而市以精美的專題片、歌舞表演、讓醬香酒品鑒者現(xiàn)身說法、現(xiàn)場抽獎等更為賞心悅目的方式來呈現(xiàn)。“按照《2018年度醬香系列酒營銷工作指導(dǎo)意見》規(guī)定，我們要完善品鑒會標(biāo)準(zhǔn)化流程，提升消費者品鑒效果。此次在武漢呈現(xiàn)的這場‘茅臺醬香·萬家共享’大型品鑒會已經(jīng)歷經(jīng)多次‘實戰(zhàn)演練’，所有工作人員早已對會議流程、環(huán)節(jié)設(shè)置等與參會者感觸息息相關(guān)的細(xì)節(jié)耳熟于心，自然能呈現(xiàn)出一場完美的盛宴，而無一紕漏。”據(jù)此次千人品鑒會工作人員透露，為了讓湖北地區(qū)的醬香酒粉絲們有最完美的現(xiàn)場體驗，其已經(jīng)籌備了一月之久。

從品鑒效果看，無論是經(jīng)銷商、煙酒店老板還是消費者，都對會議效果極為滿意。來自麻城的醬香酒粉絲王先生直言，過去只知道茅臺酒，這次親身體驗后才知道，原來還有金王子這樣品質(zhì)卓越、口感上佳的醬香酒。來自十堰的張女士現(xiàn)場感受到了粉絲們對茅臺王子酒的熱情，其對于經(jīng)營王子酒的信心大大增強了。

關(guān)鍵詞 萬家 醬香 茅臺